विपणन म्हणजे काय – Vipanan Mhanje Kay | विपणनाचे फायदे कोणते ? 

विपणन म्हणजे काय: याला इंग्रजी भाषेत मार्केटिंग म्हणतात. विपणन म्हणजे उत्पादन किंवा उत्पादनाच्या बिंदूपासून उपभोगात उत्पादने आणि सेवा हलविण्यासाठी कंपनीने केलेल्या अनेक व्यावसायिक आणि विपणन क्रियांचा संदर्भ.

विपणन म्हणजे काय? | Vipanan Mhanje Kay

सोप्या भाषेत: ग्राहकांना त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करण्यासाठी कंपन्या ज्या विविध प्रकारच्या जाहिराती वापरतात त्यांना मार्केटिंग म्हणतात, उदाहरणार्थ, दूरदर्शनवरील जाहिराती, वृत्तपत्रातील जाहिराती रस्त्यावरील मोठे धारक.

मार्केटिंग हा एक मार्ग आहे ज्याद्वारे फर्म ग्राहकांना आपली उत्पादने आणि सेवा बाजारात आणते. तसेच ग्राहकांना कंपनीकडे खेचण्याचा प्रयत्न करतो.

व्यवसाय उद्योगातील वाढत्या स्पर्धकांमुळे कंपनी स्वतः मार्केटिंग व्यवस्थापित करू शकत नाही, त्याऐवजी ती हे करण्यासाठी प्रतिष्ठित विपणन एजन्सी निवडते.

एजन्सीला काम सोपवण्यापूर्वी एजन्सी एजन्सीचे ग्राहक तसेच एजन्सीचे मागील काम तसेच एजन्सीचे मार्केटमधील स्थान यासारख्या विविध माहितीचे पुनरावलोकन करते.

थोडक्यात, “मार्केटिंग” ही उत्पादन किंवा सेवांची उपयुक्तता, गुणवत्ता आणि मूल्य संप्रेषण करण्याची एक व्यापकपणे वापरली जाणारी पद्धत आहे.

मार्केटिंगमध्ये ग्राहकाला दिलेली माहिती विश्वसनीय आणि तंतोतंत असणे आवश्यक आहे हे सुनिश्चित करण्यासाठी कंपनी वचनबद्ध आहे.

विडियो पाहा: विपणन म्हणजे काय – Vipanan Mhanje Kay

विपणनाचे काही मुद्दे: Vipanan Mhanje Kay

जाहिरातदारांच्या दृष्टीने वस्तूंची वा सेवांची जाहिरात करणे,

प्रसिद्ध अमेरिकन मार्केटर “फिलिप कोटलर” च्या मते मार्केटिंग ही एक अशी प्रक्रिया आहे ज्याचा उद्देश देवाणघेवाणीद्वारे मानवी इच्छा आणि गरजा पूर्ण करणे आहे.

हे सांगणे अधिक अचूक आहे की खरे विपणन ही एकल गोष्ट नाही तर ती अनेक क्रियांची एकत्रित साखळी आहे.

विपणनामध्ये पुरवठा नियोजन, उत्पादने आणि सेवांच्या वितरणासह अनेक कार्ये आहेत.

ग्राहक हे मार्केटिंगच्या प्रयत्नांचे प्राथमिक केंद्रबिंदू आहेत म्हणूनच त्यांच्या गरजा पूर्ण करणाऱ्या सेवा आणि वस्तू प्रदान करण्यासाठी आणि ग्राहकांना समाधान देण्यासाठी त्यांच्या गरजा कोणत्या प्रकारची आहेत हे जाणून घेणे आवश्यक आहे. याव्यतिरिक्त, जाहिरातींसाठी प्रभावी तंत्रांचा वापर करून नवीन मागणी निर्माण करणे हे विपणन क्षेत्रात महत्त्वपूर्ण आहे.

[

विपणन मिश्र म्हणजे काय

“विपणन मिश्र” हा शब्द सेवा आणि उत्पादनांची जाहिरात आणि विक्री करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या पद्धतीचा संदर्भ देतो.

ही रणनीती सेवा आणि वस्तूंच्या योग्य स्थानावर तसेच त्यांचे वितरण योग्य ठिकाणी, योग्य किमतीत आणि योग्य तारखेला करण्यावर लक्ष केंद्रित करते.

मार्केटिंग मिक्समध्ये, उत्पादन, ठिकाण, किंमत आणि जाहिरात यासह 4 घटकांचा विचार केला जातो. चार घटकांना इंग्रजीत चार पीएस असे संबोधले जाते.

विपणनाचे प्रकार

विपणन सहसा दोन प्रकारांमध्ये विभागले जाते. खालीलप्रमाणे दोन प्रमुख प्रकारचे विपणन आम्ही तपशीलवार तपासू:

1. ऑफलाईन विपणन (Offline Marketing)

ऑफलाइन मार्केटिंग ही जाहिरात करण्याची जुनी पद्धत आहे.

ऑफलाइन जाहिरातींचा विचार केल्यास, दूरदर्शन पॅम्फलेट वितरण, वर्तमानपत्रातील जाहिराती आणि रेडिओ जाहिराती यासारख्या ऑफलाइन माध्यमांचा वापर करून कंपनीचा प्रचार केला जातो.

मार्केटिंगची ही रणनीती आजच्या डिजिटल युगातही प्रभावी आहे, कारण लोक रेडिओ शो ऐकत राहतात आणि टेलिव्हिजनमध्ये ट्यून करत असतात.

वृत्तपत्रांचा वापर करून ऑफलाइन मार्केटिंग सुरू झाले. 18 व्या शतकात वृत्तपत्र निर्मिती सुरू झाली.

जसजशी क्रेझ वाढत गेली आणि व्यवसायांना ग्राहकांशी जोडण्याची संधी मिळाली

वृत्तपत्रांचा वापर उद्योजकांनी विपणनासाठी केला.

ऑफलाइन मार्केटिंग व्यवसायाला लोकांच्या संपर्कात राहण्यास सक्षम करते.

लोकसंख्येमध्ये कंपनीची प्रतिमा वाढवणे आणि नवीन बाजारपेठांमध्ये विस्तार करणे सोपे झाले.

2.ऑनलाइन विपणन (मार्केटिंग): 

ऑनलाइन मार्केटिंगला डिजिटल किंवा इंटरनेट मार्केटिंग असेही म्हणतात,

ही मार्केटिंगची एक पद्धत आहे जी संभाव्य ग्राहकांशी संवाद साधण्यासाठी तंत्रज्ञान आणि इंटरनेटचा वापर करते.

ई विपणन (E-Marketing)

ई-मार्केटिंगचे वर्णन “इलेक्ट्रॉनिक मार्केटिंग”, “इंटरनेट मार्केटिंग”, “डिजिटल मार्केटिंग” किंवा “ऑनलाइन मार्केटिंग” अशा विविध नावांनी केले जाऊ शकते.

ऑनलाइन मार्केटिंग अनेक प्रकारे केले जाऊ शकते. या पद्धती नेमक्या कोणत्या आहेत ते आम्ही पुढील पद्धतीने पाहू,

सोशल मीडिया विपणन

आजकाल, लोकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी सोशल मीडियाकडे एक शक्तिशाली माध्यम म्हणून पाहिले जाते.

58 टक्क्यांहून अधिक लोक सोशल मीडियावर आहेत, ज्यात तरुणांपासून वृद्धांपर्यंत आहे.

फेसबुक, यूट्यूब, इंस्टाग्राम हे जगातील प्रसिद्ध सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म आहेत ज्यावर प्रत्येक मिनिटाला लाखो वापरकर्ते गुंतलेले आहेत.

सोशल मीडिया साइट्सद्वारे जाहिरातींच्या प्रसारणाद्वारे कंपन्या त्यांच्या व्यवसायाचा प्रचार करतात.

सोशल नेटवर्क्सवरील जाहिरातींची किंमत तुम्ही विचार केला असेल त्यापेक्षा खूपच कमी आहे.

याशिवाय व्यवसायाला स्वतःची सोशल मीडिया खाती तयार करून आणि त्यावर फॉलो करणाऱ्या लोकांची संख्या वाढवून मोफत मार्केटिंग मोहीम तयार करणे देखील शक्य आहे.

ई-मेल विपणन

ई-मेल मार्केटिंगमध्ये व्यवसाय कंपनीच्या उत्पादने आणि सेवांच्या संबंधात विविध जाहिरातींबद्दल ग्राहकांना ई-मेल पाठवण्यासाठी ई-मेल वापरतो.

ईमेलद्वारे मार्केटिंग सुरू करण्यापूर्वी, व्यवसायाने ग्राहकांसाठी ईमेल आयडीची सूची तयार करणे आवश्यक आहे.

ग्राहकांकडून त्यांचे ई-मेल आयडी शोधण्यासाठी, व्यवसाय ग्राहकांना मोफत कूपन वितरित करण्यासारख्या जाहिराती आयोजित करतो. ज्याच्या बदल्यात क्लायंटने त्यांचा ई-मेल आयडी वापरून साइन अप करणे आवश्यक आहे. कंपनीची नोंदणी केल्यानंतर ग्राहकाचा ई-मेल पत्ता मिळू शकतो.

वेबसाईट विपणन

वेबसाइट शोध इंजिनचा एक भाग आहे ज्याचे दररोज हजारो वापरकर्ते आहेत. प्रत्येक दिवशी, व्यवसाय वेबसाइट मालकांना त्यांच्या साइटवर विशिष्ट कालावधीसाठी जाहिराती ठेवण्यासाठी शुल्क प्रदान करतो, ही जाहिरात पद्धत वेब मार्केटिंग म्हणून ओळखली जाते.

बहुतेक कंपन्या जाहिरातींसाठी बातम्यांशी संबंधित असलेल्या साइट्सना प्राधान्य देतात कारण बातम्या हा विषय आहे ज्यावर लोक दिवसभर लक्ष ठेवतात.

अफिलिएट विपणन

Affiliate Marketing मध्ये, ग्राहक नसलेला तृतीय पक्ष उत्पादने आणि सेवांचा प्रचार आणि विक्री करतो. इतर पक्षासाठी फीच्या बदल्यात.

या प्रकरणात, कंपनीला स्वतःचे संलग्न प्लॅटफॉर्म विकसित करणे आवश्यक आहे.

ही मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी केवळ कंपनीसाठी फायदेशीर नाही, तर नोकरीच्या संधीही उघडते.

प्रभावक विपणन

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ही प्रभावी सोशल मीडिया वापरकर्त्यांद्वारे मार्केटिंगची स्थापित पद्धत आहे.

कंपनी सोशल मीडियावर सर्वाधिक लोकप्रिय आणि फॉलो केलेल्या व्यक्तींकडून तिच्या सेवा आणि उत्पादनांचा प्रचार करते.

एकाच वेळी मोठ्या संख्येने लोकांपर्यंत पोहोचण्याची ही एक यशस्वी पद्धत असल्याचे मानले जाते.

संकल्पना

तुमची उत्पादने किंवा सेवा विकण्यासाठी आणि व्यक्तींना माहिती, कल्पना किंवा संदेश प्रसारित करण्यासाठी वापरल्या जाणार्‍या साधनांना “मार्केटिंग” असे संबोधले जाऊ शकते.

सध्याचे मार्केटिंग म्हणजे केवळ उत्पादने आणि सेवा विकणे किंवा ग्राहकांना उत्पादन खरेदी करण्यास पटवणे एवढेच नाही तर ती आणखी मोठी योजना आहे. म्हणूनच सध्याच्या काळात मार्केटिंग खूप महत्त्वाचे बनले आहे.

विपणनाचे फायदे

आम्ही खालील मार्गांनी संस्थेचे विपणन करण्याचे फायदे पाहू:

1. सेवा आणि वस्तूंची विक्री

तुमच्या व्यवसायाची महत्त्वाची माहिती ग्राहकांपर्यंत पोचवण्याचा सर्वात प्रभावी मार्ग म्हणजे मार्केटिंग.

विपणनामुळे ग्राहकांना विशिष्ट कंपनीने ऑफर केलेल्या सेवा आणि वस्तूंची समग्र पद्धतीने जाणीव ठेवण्यास मदत होते ज्यामुळे शेवटी उत्पादने तसेच सेवा खरेदी होतात आणि वस्तू आणि सेवांच्या विक्रीला चालना मिळते.

जर ग्राहकाला एखाद्या वस्तू किंवा सेवेबद्दल अचूक आणि संक्षिप्त माहिती मिळाली तर ग्राहकाला उत्पादन किंवा सेवेच्या वास्तविक फायद्यांबद्दल माहिती असते.

2. प्रतिष्ठा

सध्याच्या परिस्थितीत जेव्हा एखादा व्यवसाय किंवा कंपनी बाजारपेठेत स्पर्धात्मक राहण्याचा विचार करत असेल तेव्हा बाजारपेठेत व्यवसायाची मजबूत प्रतिमा तयार करणे आवश्यक आहे.

ब्रँड प्रतिष्ठेद्वारे तयार केला जातो. ब्रँडची प्रतिष्ठा निर्माण करण्यात मार्केटिंग महत्त्वाची भूमिका बजावते.

आजकाल, कोणतीही वस्तू किंवा सेवा खरेदी करण्यापूर्वी ग्राहकाला प्रथम त्याची माहिती असणे आवश्यक आहे.

व्यवसायासाठी पारदर्शक विपणनामुळे व्यवसायाची किंवा कंपनीची ग्राहकासोबत सकारात्मक प्रतिमा निर्माण होण्यास मदत होते आणि या प्रतिमेमुळे व्यवसायाचा विस्तार होऊ शकतो.

कार्यरत असलेल्या प्रत्येक मोठ्या कंपनीने त्यांचे चांगले नाव ठेवण्यासाठी ग्राहकांशी संवाद साधण्यासाठी विविध धोरणे अंमलात आणली आहेत.

त्यांनी यासाठी लक्षणीय रोख रक्कम बाजूला ठेवली आहे, तथापि लहान-आकाराच्या व्यवसायांच्या दृष्टिकोनातून, त्यांची स्थिती सुधारण्यासाठी त्यांना स्वतःची जाहिरात करण्यास भाग पाडले जाते.

3. ग्राहकांची ओळख पटणे

एक सुनियोजित विपणन धोरण व्यवसायांना त्याचा ग्राहक आधार निश्चित करण्याची आणि व्यवसायाचा मालक त्यांच्याकडे असलेल्या ग्राहकांची संख्या वाढवू शकेल अशी संबंधित माहिती गोळा करण्याची संधी देते.

ग्राहकाची ओळख पटल्यानंतर, त्यांच्या आवश्यकतांचे विश्लेषण केले जाते आणि ग्राहकाच्या गरजांनुसार उत्पादित केलेले उत्पादन.

4. विश्वास प्राप्त करणे

कोणत्याही कंपनीचे किंवा मार्केटिंगचे सर्वात महत्त्वाचे उद्दिष्ट हे त्याच्या ग्राहकांचा विश्वास संपादन करणे आहे.

एक प्रभावी देवदूत विपणन धोरण ग्राहकांमध्ये विश्वास निर्माण करू शकते.

विश्वासापलीकडे असलेल्या स्पर्धेच्या या वातावरणात टिकून राहणे हे प्रत्येक कंपनीसाठी मोठे आव्हान आहे.

ग्राहकांसोबत विश्वास निर्माण करणे हा मार्केटिंगचा सर्वात मोठा फायदा आहे.

5. बाजार सराव

जाहिरातीसाठी सर्वात महत्त्वाची बाब म्हणजे मार्केटिंग. कारण मार्केटिंग हे जितके महत्त्वाचे आहे तितकेच ते व्यवसायासाठी योग्य मार्केटिंगसाठी महत्त्वाचे आहे. तुमची उत्पादने आणि सेवांना बाजारपेठेवर जास्त मागणी आहे आणि कंपनीला जास्तीत जास्त फायदा मिळू शकेल याची खात्री करण्यासाठी ग्राहकांबद्दल जागरूक असणे तसेच सर्वसाधारणपणे बाजारपेठ जाणून घेणे पुरेसे नाही.

तुमच्या व्यवसायात, ग्राहक, बाजारपेठेतील मागणी आणि यासारख्या विविध पैलूंबद्दल तुम्ही जितके चांगले ज्ञान गोळा करू शकता, जे तुमच्या कंपनीसाठी योग्य आहे, तुमच्या कंपनीसाठी अधिक फायदेशीर संधी निर्माण होतील.

बाजार संशोधन आम्हाला राज्य-स्तरावरील तसेच राष्ट्रीय बाजारपेठेतील बाजारपेठ आणि जगभरातील बाजारपेठांवरील स्पर्धांची माहिती देते.

तोटे

व्यावसायिकांना मार्केटिंगचे त्याचे तोटे आहेत. खालील प्रमाणे आहेत:

1. अयशस्वी धोरण

प्रत्येक मार्केटिंग मोहीम यशस्वी होईलच असे नाही. बर्‍याच वेळा, वाईट रणनीती केवळ विपणन अपयशी ठरत नाहीत तर विपणन डॉलर गमावण्यास कारणीभूत ठरतात.

2. विद्यमान ग्राहकांकडे दुर्लक्ष करणे

एखादी कंपनी किंवा व्यवसाय नेहमीच नवीन ग्राहक शोधत असतो. म्हणून, व्यवसाय आपला व्यवसाय वाढवण्यासाठी नाविन्यपूर्ण धोरणे राबवतो. मात्र, ते सध्याच्या म्हणजेच विद्यमान ग्राहकांच्या गरजा लक्षात घेत नाहीत आणि सध्याचे ग्राहक आणि व्यवसाय यांच्यात मोठी दरी निर्माण करतात.

3. उत्पादनाच्या मूल्यात घट

ग्राहकांना भुरळ घालण्यासाठी आणि या कमी किमतींना त्यांच्या मार्केटिंगचा आकर्षक पैलू बनवण्यासाठी कंपन्या विस्तारित कालावधीसाठी वस्तू आणि सेवांच्या किमती कमी करतात.

ही पद्धत व्यवसाय मालकांसाठी नेहमीच फायदेशीर असते तथापि, जेव्हा ही पद्धत मार्केटिंगद्वारे अंमलात आणली जाते जी विशिष्ट वेळेपेक्षा जास्त काळ टिकते तेव्हा यामुळे वस्तूच्या मूल्यात घट होण्याची शक्यता असते, कारण ग्राहक नाखूष असतात. उत्पादनासाठी विशिष्ट किंमतीपेक्षा जास्त पैसे द्या.

विपणनाचे महत्त्व :

उद्योग, शेती आणि सेवा यांसारख्या सर्व उद्योगांमध्ये विपणन आवश्यक आहे.

दोन्ही विकसनशील देशांमध्ये विपणन हे तितकेच महत्त्वाचे मानले जाते.

जेव्हा आर्थिक वाढीचा विचार केला जातो तेव्हा विपणनाचे महत्त्व स्पष्ट होते.

विपणन प्रणालीद्वारे उत्पादक आणि उत्पादकांनी तयार केलेली उत्पादने योग्य क्षणी आणि योग्य प्रमाणात योग्य बाजारपेठेत वितरित केली जातात.

विपणन प्रणाली ही नाविन्यपूर्ण व्यवस्थापक, उत्पादक आणि समाज यांच्यातील पूल आहे ज्यावर समाजाचे यश अवलंबून आहे.

उत्पादक आणि शेतकर्‍यांना त्यांनी तयार केलेल्या मालाला वाजवी किंमत मिळते ज्यामुळे त्यांना त्यांचे उत्पादन वाढवण्यास प्रोत्साहन मिळते.

लोकसंख्येची खरेदी शक्ती योग्य दिशेने पुनर्निर्देशित करून विपणन आर्थिक व्यवहारांचे प्रमाण वाढवू शकते.

हे उद्योजक आणि उत्पादकांसाठी अधिक शक्यता प्रदान करते आणि व्यवस्थापनाच्या व्यापारीकरणात मदत करू शकते.

मार्केटिंग व्यवस्थेद्वारे अनेक गरजा पूर्ण केल्या जातात.

त्यांच्या आवडीनिवडी आणि आर्थिक क्षमतांनुसार तयार केलेल्या उत्पादनांसह ग्राहक केवळ त्यांच्या गरजा पूर्ण करत नाहीत तर सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे ते खरेदी करतात तेव्हा त्यांना समाधान वाटते.

सर्वसमावेशक आणि कार्यक्षम विपणन प्रणालींच्या मदतीने ग्राहकांच्या जीवनाची गुणवत्ता वस्तू आणि सेवांच्या विपुलतेने वाढविली जाते. याचा परिणाम म्हणून विपणन खर्चही नियंत्रित केला जातो.

मार्केटिंगमुळे ग्राहकांना बाजारात उपलब्ध असलेल्या विविध प्रकारची उत्पादने, वस्तूंचे विविध उपयोग इत्यादींचा तपशील मिळू शकतो. त्यांच्या गरजांवर अवलंबून.

विपणन प्रणालीच्या वाढीसह दळणवळण आणि वाहतूक पायाभूत सुविधांच्या निर्मितीसह आहे.

ग्रामीण भागातील सर्व गावे बाजाराशी जोडलेली आहेत आणि रहिवाशांच्या मागणी त्यांच्या खरेदी क्षमतेच्या आधारे पूर्ण केल्या जातात.

हे लोकांचे जीवनमान सुधारण्यास मदत करते. शेवटी, विकसनशील आणि विकसित दोन्ही अर्थव्यवस्थांमध्ये विकासाच्या प्रक्रियेत विपणन महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते.

विपणन व्यवस्थापन म्हणजे काय ?

विपणन व्यवस्थापन म्हणजे ग्राहकाच्या अपेक्षा, गरजा, इच्छा आणि प्राधान्यांचे सखोल विश्लेषण.

या अभ्यासाच्या आधारे, उत्पादनांचे स्वरूप आणि किंमत, संप्रेषण आणि वितरण निर्धारित केले जाते.

बाजारपेठेतील अचूकतेसह संधींचा अंदाज लावणे

आणि त्या अनुषंगाने विपणन धोरणे,

विपणन कंपनी स्थापन करणे,

विपणन व्यवस्थापन हे विपणन क्रिया व्यवस्थापित आणि आयोजित करण्याच्या मुख्य पैलूंपैकी एक आहे.

विपणन कार्ये :

विक्री ही संभाव्य ग्राहकांना एखादी वस्तू खरेदी करण्यासाठी पटवून देण्यासाठी विविध स्तरांवर कामगिरी करण्याची प्रक्रिया आहे.

उत्पादनांचा विकास आणि नियोजन आणि संभाव्य ग्राहकांशी संपर्क उत्पादनाची मागणी विक्री कराराच्या अटी आणि त्यांची अंमलबजावणी विक्रीमध्ये विशेषतः महत्त्वपूर्ण आहे.

विपणन व्यवस्थापनाचा भाग जो वस्तूंची प्रभावीपणे विक्री करण्याच्या प्रयत्नांवर लक्ष केंद्रित करतो त्याला ‘विक्री व्यवस्थापन’ असे संबोधले जाते.

विक्री व्यवस्थापनाने त्यांच्या संस्थेचे विक्री धोरण ठरवले पाहिजे आणि विक्रीचे लक्ष्य गाठण्यासाठी करावयाच्या कृतींना “विक्री नियोजन” असे म्हणतात.

यामध्ये विक्रीची उद्दिष्टे पूर्ण करण्यासाठी संपूर्ण कार्यक्रम तयार करणे समाविष्ट आहे,

ऑपरेटिंग सिस्टम ओळखणे

विक्रीसाठी संस्थेतील प्रत्येक भागाचा उद्देश

यासाठी या विविध घटकांचा समन्वय आवश्यक आहे.

वस्तूंची मालकी एका व्यक्तीकडून दुसर्‍या व्यक्तीकडे हस्तांतरित करण्यासाठी खरेदीची क्रिया विक्री करण्याइतकीच महत्त्वाची आहे.

ज्याप्रमाणे विक्रेत्याने एक्सचेंज पूर्ण करणे आवश्यक आहे आणि खरेदीदाराने देखील व्यवहार पूर्ण करणे आवश्यक आहे, तसेच ग्राहकांना देखील.

मालाच्या साठ्यामुळे बाजारात विशिष्ट वस्तूंचा पुरवठा आणि मागणी यांच्यातील समन्वय निर्माण होतो. किमतीतील चढउतार कमी होतात.

सार्वजनिक, खाजगी सरकारी आणि बंद गोदामे आहेत जी वस्तू ठेवतात. उत्पादित वस्तू ग्राहकांपर्यंत पोहोचवण्याच्या संदर्भात वाहतूक हा एक आवश्यक विपणन घटक म्हणून पाहिला जातो.

आधुनिक काळातील मार्केटिंगसाठी जमीन, इमारत, फर्निचर इ . एखाद्याने स्थिर भांडवलामध्ये गुंतवणूक केली पाहिजे आणि त्याव्यतिरिक्त मोठ्या आकारात खेळते भांडवल आवश्यक आहे.

आवश्‍यक भांडवल उभारणे आणि ते विपणनासाठी वापरण्‍यासाठी सोडणे या दोन्‍ही कृतींचा संदर्भ अर्थात दिला जातो.

विपणन क्षेत्रात अस्तित्त्वात असलेल्या अंतर्निहित अनिश्चिततेमुळे या क्षेत्रातील विविध कामांमध्ये गुंतलेल्यांना भेडसावणाऱ्या जोखमीला ‘मार्केटिंग-रिस्क’ असे संबोधले जाते.

विपणन धोरणाने मानवी किंवा नैसर्गिक घटकांमुळे उद्भवणाऱ्या विविध जोखमींचे व्यवस्थापन करणे आवश्यक आहे.

विपणन प्रणालीची कार्यक्षमता या सर्व जोखीम घटकांवर नियंत्रण ठेवण्याच्या प्रयत्नांच्या कार्यक्षमतेवर अवलंबून असते.

या संदर्भात मार्केट ट्रेंडवरील डेटा आणि आकडेवारी एकत्रित केली जाते आणि नंतर विश्लेषण आणि समजून घेऊन निर्णय घेतले जातात.

ही माहिती विविध प्रकारे गोळा केली जाऊ शकते. तथापि, ते अचूक वर्तमान, पूर्ण आणि अचूक असावे.

विपणनाच्या समर्थनासाठी प्रतवारी आणि मानकीकरण महत्त्वपूर्ण आहेत.

मानकीकरणामुळे उत्पादनांचे वर्गीकरण किंवा वर्गीकरण करणे सोपे होते जेणेकरून खरेदी आणि विक्रीचे व्यवहार करणे सोपे करण्यासाठी श्रेणी दर्शवून विक्री आणि खरेदी व्यवहार केले जातात.

भारतात उत्पादन उत्पादनांचे प्रमाणन भारतीय मानक संस्थेद्वारे हाताळले जाते.

ज्याचे चिन्ह ‘आयएसआय’ हे सर्वश्रुत आहे. शेतकऱ्यांनी प्रमाणित केलेल्या उत्पादनांच्या पॅकेजिंग किंवा बॉक्सवर चिकटवलेले चिन्ह आणि बाजारात विकल्या जाणार्‍या दुग्धजन्य पदार्थांना Agmark असे संबोधले जाते.

[]

FAQ: विपणन म्हणजे काय